Повышение результативности с помощью набора решений для автоматизации рекламы Meta Advantage

В то время как компании адаптируются к изменениям в работе платформ и вопросах конфиденциальности, рекламодатели стремятся повысить результативность своих объявлений и достичь поставленных бизнес-целей на наших платформах.

В прошлом месяце мы представили рекомендации по повышению результативности и измерению эффективности рекламных кампаний. Часть рекомендаций касается использования нашего набора инструментов автоматизации, в частности расширения детального таргетинга и автоматизированной рекламы приложений. Сегодня мы представляем новый набор инструментов Meta Advantage, в котором будут собраны все наши автоматизированные рекламные продукты, чтобы вам было проще их найти и эффективно использовать.

Автоматизированные рекламные продукты помогают повысить результативность вашей рекламы, используя преимущественно машинное обучение. Например, они автоматически находят наиболее актуальные аудитории и места размещения для рекламы. Эти продукты позволяют ещё больше упростить оптимизацию кампаний. Вы можете экономить время на управлении рекламой, сосредоточившись на других бизнес-задачах. 77 % опрошенных рекламодателей, которые тестировали эти автоматизированные продукты, сообщили, что с их помощью сэкономили несколько часов в неделю.¹

Набор решений Meta Advantage

Набор решений Meta Advantage включает в себя 2 вида продуктов Advantage. Во-первых, это функции с пометкой Advantage, которые позволяют улучшить конкретный параметр кампании, настроенный вручную, например в детальном таргетинге на целевую аудиторию. Во-вторых, мы предлагаем продукты с пометкой Advantage+, которые позволяют автоматизировать как комплексно весь цикл создания кампании, так и основной этап, ранее настраиваемый вручную (например, места размещения или креатив).

Продукты Meta Advantage предлагают рекламодателям следующие преимущества:

1. Оптимизация. Улучшайте результаты кампаний и поддерживайте их в течение долгого времени.
2. Персонализация. Показывайте рекламу нужным людям в подходящее время, чтобы установить более тесную связь с аудиторией.
3. Эффективность. Экономьте время и силы на управлении кампаниями для более важных и глобальных направлений работы. Автоматизация помогает рекламодателям принимать решения, а также создавать и оптимизировать объявления. В итоге компании всех размеров получают лучшие результаты.

Важные продукты Meta Advantage

Продукты Meta Advantage помогают выполнять оптимизацию для выбранных целей и поддерживать улучшенные результаты в течение долгого времени при минимуме затрат и усилий. Ниже приведены несколько основных продуктов, преимущества которых уже оценили рекламодатели.

• Похожие аудитории Advantage и детальный таргетинг Advantage (текущие названия: расширение похожих аудиторий и расширение детального таргетинга). Эти 2 продукта позволяют рекламодателям оптимизировать кампании для конверсий и повышать результативность за счет расширения аудиторий.
  • Похожая аудитория Advantage позволяет системе Meta охватить более широкий диапазон людей, чем рекламодатель указал для похожей аудитории. Например, если инструмент “Похожие аудитории Advantage” определит, что реклама будет более результативна, если увеличить размер похожей аудитории, мы расширим ее. Исследования показывают, что благодаря таргетингу на похожие аудитории Advantage, а не просто на похожую аудиторию, можно снизить цену за действие (CPA). Например, исходная пользовательская аудитория на основе данных с сайта или из мобильного приложения позволила снизить медианное значение CPA на 17,3 %, а такая же аудитория на основе списка клиентов — на 10,1 %.²
  • Детальный таргетинг Advantage использует параметры таргетинга рекламодателя (например, интересы) в качестве ориентира для поиска дополнительных аудиторий. Если система выявит, что кампания будет более результативна за пределами выбранной вами аудитории, то для оптимизации внесет динамические изменения по расширению аудитории. Внутренние исследования прироста Meta показали, что медианное значение цены за дополнительную конверсию с использованием детального таргетинга Advantage было на 37 % ниже, чем без него.³
• Кампании Advantage+ для приложений (текущее название — автоматизированная реклама приложения) упрощает создание кампаний для установки приложения и повышает результативность рекламы приложения, используя полученные в режиме реального времени данные для уточнения аудитории, места размещения и креатива. Как отмечалось ранее, внутренние тестирования Meta показали, что при использовании автоматизированной рекламы приложения вместо кампаний для установки приложения, настроенных вручную, медианное значение цены за установку снижается на 6 %, а цены за действие — на 9 %.⁴
• Места размещения Advantage+ (текущее название — автоматические места размещения) определяют наиболее эффективное место размещения для объявления, что дает рекламодателям дополнительные возможности повысить результативность. Показ рекламы в 6 и более местах размещения (таких, как “Facebook Marketplace”, “Истории в Instagram” и “Видео Reels”) обеспечивает нашей системе большую гибкость в контроле расходов и лучшие результаты. Например, недавнее исследование прироста конверсий показало, что с вероятностью в 73 % результаты кампаний с 6 или более местами размещения будут выше, чем у кампаний с 4 или менее местами размещения.⁵ Чтобы повысить результативность, мы рекомендуем рекламодателям экспериментировать со своими кампаниями, поскольку мы не гарантируем успешность конкретной стратегии.
• Креатив Advantage+ (текущее название — динамические функции) представляет собой единый и простой в использовании набор средств для оптимизации креатива, который позволяет повышать результативность рекламы. Согласно результатам недавнего исследования Meta, при использовании динамических функций для автоматической оптимизации креативов в кампаниях с оптимизацией для кликов по ссылкам, просмотров целевой страницы и конверсий вне сайта CPA снижается на 3 %.⁶
• Торговые кампании Advantage+ [скоро станут доступны] (текущее название — автоматизированные товарные объявления) позволяют достичь наибольшей результативности кампаний, направленных на онлайн-продажи, при минимуме усилий и времени. Инструмент оптимизирует несколько элементов кампании (в том числе креатив, таргетинг, места размещения и бюджет), чтобы определить наилучшие возможности для получения конверсий. “Торговые кампании Advantage+ превзошли наши и без того высокие ожидания. Нам удалось значительно увеличить рентабельность инвестиций в рекламу, более чем на 80 %, по сравнению с нашими обычными кампаниями”, — рассказала нам Лариса Вишневецки (Larissa Vichnevetski), руководитель отдела рекламы в социальных сетях, Popken Fashion. Согласно недавнему анализу, проведенному Meta на основе 15 A/B-тестирований, торговые кампании Advantage+ снижают цену за конверсию-покупку на 12 % по сравнению с обычными кампаниями рекламодателей.⁷ Продукт находится на этапе бета-тестирования. Мы планируем открыть доступ к нему для всех клиентов к концу этого года.

Увидев название Advantage, вы можете быть уверены, что используете наши самые передовые технологии автоматизации и машинного обучения, которые помогут вам создавать и проводить наиболее эффективные кампании. В течение 2022 года мы продолжим рассказывать, как повысить результативность рекламы на наших платформах, чтобы вы могли и дальше развивать свой бизнес.