Создание эффективных креативов и повышение результативности кампаний

Качественные креативы помогают привлекать внимание людей, налаживать с ними связь и повышать результативность кампаний. При показе рекламных кампаний рекомендуется тестировать текст, изображения и другие элементы креативов. Так вы сможете узнать, что найдет наибольший отклик у аудитории. Мы проанализировали около 14 700 рекламных кампаний, в которых тестировали 2 разных креатива. Более эффективные креативы (то есть те, которые чаще побуждали людей выполнять нужные действия) демонстрировали в среднем такие результаты:

Важно помнить, что даже небольшие различия в оформлении рекламных креативов могут повлиять на результативность кампаний.

Мы понимаем, что создавать рекламные креативы и управлять ими сложно, дорого и занимает много времени. При разработке креативов и кампаний необходимо придерживаться ряда рекомендаций.

Ниже приведены советы и информация об инструментах, которые помогут вам создавать качественные креативы.

1

Обратитесь к аудитории с помощью видео

Использование видео в кампаниях повышает результативность независимо от того, какую цель вы поставили — побудить людей к покупкам или другим действиям, увеличить охват или число подписчиков либо снизить цену за действие. Люди проводят половину времени на Facebook за просмотром роликов. На этой платформе также быстро набирают популярность видео Reels.² Согласно нашим исследованиям, кампании с видео и статичными изображениями более результативны, чем кампании, в которых используются только изображения. Анализ Meta показал, что по результатам 7 из 10 исследований прироста (исследований, которые измеряют влияние рекламы на выполнение действий) кампании с видео принесли больше конверсий, включая установки приложения, онлайн-покупки и лиды.