Meta: крупнейший в мире спортивный стадион

Мир глобального спортивного фан-сообщества стремительно меняется, и Meta идет в авангарде его изменений. В сентябре 2025 года совместно с National Research Group (NRG) мы провели исследование, чтобы выяснить, как технологии Meta объединяют болельщиков, спортсменов, представителей спортивных лиг и рекламодателей. Meta дает возможности для развития активных сообществ, взаимодействия в режиме реального времени и ведения успешного бизнеса, а также предлагает абсолютно новые технологические подходы к спортивным мероприятиям — до, во время и после матча.

Исследование проводилось среди совершеннолетних жителей США, Великобритании, Франции, Германии, Бразилии и Индии, которые считают себя спортивными болельщиками и взаимодействуют со спортивным контентом как минимум на одной платформе Meta.

Спортивная аудитория Meta — уникальна

Платформы Meta покорили сердца фанатов по всему миру, объединив их в цельную спортивную аудиторию, не имеющую равных по своему масштабу, вовлеченности и влиянию. Наше спортивное сообщество — это не просто подписчики, а создатели трендов, культурные лидеры и движущая сила для развития индустрии.

• Невероятное фан-сообщество. Болельщики на платформах Meta заряжены, как никто. Так, 64 % опрошенных назвали себя “суперфанатами”1. Это лидеры, чей энтузиазм меняет цифровое фан-сообщество. На платформах Meta найдется место каждому: от болельщиков популярнейших видов спорта, таких как футбол, до поклонников новаторских направлений, таких как киберспорт и пиклбол. Здесь формируются сообщества фанатов, движущие спортивной культурой на всех континентах.
• Влияние и высокая покупательная способность. Аудитория Meta не просто смотрит игры — она постоянно взаимодействует с брендами и рекламой. Болельщики на платформах Meta — прекрасные клиенты. Они реагируют на объявления, делают покупки, делятся рекомендациями и вместе определяют будущее рынка. Исследование показало, что 34 % опрошенных переходят по ссылке бренда или спонсора, подписываются на него и покупают его товары или услуги после просмотра спортивного контента на платформах Meta.

С Meta вы сможете охватить, привлечь и побудить к покупке самую активную, сплоченную и влиятельную в спортивном мире аудиторию.

Опыт болельщика — это не только соревнования

Возможности Meta не заканчиваются за воротами стадиона или после финального свистка. Наша деятельность выходит далеко за рамки трансляции события: мы сопровождаем болельщика на всём его пути и делаем каждое его взаимодействие уникальным.

• Непрерывная вовлеченность. 96 % спортивных болельщиков на платформах Meta используют Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger или Threads до, во время и после прямой трансляции матча или другого события, что превосходит все конкурирующие платформы и доказывает, что вовлеченность фанатов Meta не прекращается ни на минуту.
• Разнообразие активности. Забудьте такие слова как “пасивный просмотр”. Почти половина (46 %) времени взаимодействия со спортивным контентом в социальных сетях не приходится на сами матчи, причем 25 % этого времени фанаты тратят на контент, не связанный с событием напрямую. Болельщики круглосуточно общаются, жонглируют задачами, делятся информацией и разжигают интерес в единой экосистеме, работающей без остановки.
• Межплатформенная динамика. Более трети опрошенных фанатов заявили, что легко переключаются между платформами Meta (20 %) и между платформами Meta и сторонними ресурсами (15 %) во время прямых трансляций спортивных событий. Публикуя видео Reels в Instagram, общаясь с друзьями в WhatsApp или ведя живые дискуссии в Threads, болельщики укрепляют связи как друг с другом, так и с любимыми видами спорта и брендами.

Meta дает фанатам возможность наслаждаться каждым моментом события, а брендам — обратить на себя их внимание.

Неизменное лидерство Meta

Meta — платформа-лидер по вовлеченности спортивных болельщиков.

• Интерес и доверие. Когда любители спорта ищут для себя новые товары или услуги, в первую очередь они обращаются к Meta. 60 % опрошенных заявили, что в том, что касается новинок спорта, они доверяют платформам Meta больше, чем другим источникам информации, таким как YouTube (40 %), телевидение (29 %) и TiKTok (13 %).
• Культурный двигатель сообщества. Наши платформы активно продвигают спортивную культуру. Платформы Meta — это площадка, где постоянное энергичное взаимодействие фанатов друг с другом — будь-то через видео Reels, чаты, актуальные публикации или вирусные комментарии — формирует тренды сегодняшнего и завтрашнего дня.

Meta всегда в эпицентре главных событий для культуры и сообществ.

Влияние контента и авторов

На платформах Meta каждая рекламная кампания, каждое партнерство и каждая публикация могут изменить восприятие товара или бренда. Благодаря взаимодействию с авторами и спортсменами бренды могут значительно повысить актуальность, подлинность и охват своей рекламы.

• Контент, который находит отклик. 83 % респондентов посещают платформы Meta, чтобы ещё раз пережить самые яркие моменты события, прочитать публикации спортсменов или команд, а также просмотреть контент от таких же фанатов, как и они. Эти люди — не просто пассивные наблюдатели. 91 % из них активно взаимодействуют с увиденным: ставят ему “Нравится”, комментируют, делятся им с друзьями, родственниками и подписчиками. Более того, 70 % пользователей Instagram с большей вероятностью купят товары компании, которая рекламируется в сфере спорта.
• Авторы, которые вдохновляют. Будь то восходящие звезды, легендарные спортсмены или авторы контента в сети, их деятельность на платформах Meta мотивирует действовать. 87 % пользователей Threads хотели бы купить товар, которым пользуется их любимый спортсмен. Такие коллаборации не просто помогают привлечь поклонников — они влияют на рынок, стимулируют прямые отклики и приносят брендам реальные результаты.

Meta поднимает планку в сфере рекламы

Компания выдвигает бренды на первый план в спортивной культуре, где действия, стремления и инновации направлены на максимальный результат.

• Конверсии и значимые взаимодействия. Просмотр спортивного контента на платформах Meta побудил к действию 89 % опрошенных. Более трети любителей спорта в аудитории Meta заявили, что они переходят по ссылке бренда или спонсора, подписываются на него и покупают его товары или услуги, что наглядно демонстрирует, как взаимодействие с фан-сообществами приносит реальные результаты для бизнеса.
• Запоминаемость платформы. 41 % респондентов вспомнили, что в течение последнего месяца видели рекламный спортивный контент в Instagram, 28 % — что видели его на Facebook. Благодаря платформам Meta ваш бренд оказывается на виду у потребителей в их лентах в самый важный момент.

Сформировался новый центр спортивного сообщества, оживленный и культурно богатый, где фанаты, спортсмены, авторы и бренды вместе строят будущее. Meta находится в центре этого процесса. Наши платформы объединяют таких разных, но одинаково вовлеченных людей, которые обмениваются контентом мирового класса, общаются в реальном времени и создают партнерства, определяющие культуру.

История цифрового фан-сообщества пишется уже сегодня — и Meta стоит во главе этого движения.

Для каждой команды, лиги и бренда, которые хотят принять участие в формировании самого заинтересованного движения болельщиков в мире, преимущества очевидны. Будущее создается на платформах Meta.

Ознакомьтесь с полным отчетом Meta Consumer Sports Report (сентябрь 2025 г.) или свяжитесь с нашей командой, чтобы узнать, как ваш бренд может стать частью мирового спортивного сообщества на платформах Meta.

^{Суперфанат — это человек, выбравший 8–10 по шкале интереса к спорту от 0 до 10, где 0 = совсем не интересуется, а 10 = суперфанат.}